Et si quelqu’un vous disait que votre jean était cousu avec un fil obtenu à partir de cellulose, la même matière première qui est à l’origine du papier. Serait-ce une innovation?
Vítor Alves pensait pouvoir faire quelque chose de différent dans l’industrie du fil pour se démarquer sur un marché extrêmement concurrentiel. Après avoir transformé son entreprise en laboratoire d’idées et d’expériences et avoir « gaspillé beaucoup de discussions sur les tests et les essais, une potion magique a été créée pour le fil Crafil Celofil », révèle l’administrateur.
Le clic de l’innovation a été montré il y a trois ans étant donné l’imposition du marché en raison de la rareté qui a fait grimper le prix du coton. Le coton était la matière première utilisée dans presque tous les produits Crafil. « Les sujets coûtant 2 euros coûtent désormais 5 euros. De plus, il n’y avait pas assez de matériel pour répondre à toutes les demandes de nos clients », révèle Vítor Alves.
L’administrateur a profité de cette occasion pour coudre une nouvelle stratégie pour son entreprise, qui comprenait Celofil. 100% produite avec de la cellulose extraite de la pâte de bois, cette ligne a été conçue pour tous les types de vêtements qui sont teints après production. Les principaux avantages résident dans sa résistance et son élasticité incomparables aux autres fibres cellulosiques comme le 100% coton.
Cette ligne, spécialement créée pour l’industrie du jeanswear, est également idéale pour une utilisation lors de la fabrication, car elle évite les problèmes d’explosion lors de la production, minimisant le nombre d’arrangements post-teinture. L’entrepreneuriat et l’amour de l’innovation font partie de l’ADN de Vítor Alves, un ancien commercial devenu entrepreneur en 2004 et qui a vu Crafil grandir depuis, principalement à l’étranger, conquérir les marchés en Tunisie, où il a désormais une entreprise, Et au Maroc. Avec Celofil, les ventes de l’entreprise ont augmenté de façon exponentielle de 46% et le chiffre d’affaires est déjà supérieur à 1,5 million d’euros.
Bien que l’activité n’ait pas progressé de plus de 10% en 2014, l’administrateur continue de dépendre de la différenciation. Il a récemment présenté deux nouveaux sujets qui ont suscité une réaction très positive au salon Maroc in Mode à Casablanca. Durifil, une ligne de base de haute qualité, produite avec un mélange coton / polyester qui peut combiner la résistance et l’allongement d’un fil de base et l’excellente glisse d’un fil 100% coton. Starpoly Mix, un fil polyester / coton qui peut changer de couleur en fonction de l’intensité de la lumière, grâce à ses caractéristiques photochromiques. « Imaginez-vous dans un club et les fils de votre jean deviennent fluorescents », ose l’administrateur Crafil.
